El domingo pasado tuvo lugar uno de los eventos deportivos más conocidos del planeta, la Super Bowl americana. Es de dominio público la importancia que para cualquier marca tiene el contar con un anuncio durante los intermedios de una de las retransmisiones más vistas del año en Estados Unidos.  Las marcas más importantes del planeta tienen a los mejores trabajando durante meses para contar con el anuncio perfecto para la ocasión. Este año, me soprendió encontrar una marca como Salesforce trabajando conjuntamente con Black Eyed Peas para promocionar su herramienta Chatter. Salesforce no había optado nunca por la publicidad convencional a través de televisión pero cuando se ha decidido, lo ha hecho a lo grande. En los videos que tenéis a continuación, podemos ver el progreso de la idea inicial al anuncio final (uno de ellos) que se emitió durante el evento. Marc Benioff, CEO de Salesforce.com, contó desde el inicio del proyecto con will.i.am, líder de Black Eyed Peas, que se ocupó de escribir, dirigir y supervisar los anuncios. En ellos aparecen réplicas animadas de todo el grupo trabajando con Chatter, la herramienta colaborativa lanzada por Salesforce con la idea de convertirse en el “Facebook interno” de cualquier negocio.

Salesforce.com no ha querido nombrar cifras pero se estima que un anuncio de 30 segundos durante la Super Bowl puede costar entre 2,5 y 3 millones de dólares….¡probablemente les salga a cuenta! Sin duda, la idea de poder interactuar en cualquier momento con todo el equipo es más que interesante. Parece ser que esta última versión permitirá a trabajadores de la compañía que no sean usuarios de Salesforce.com registrarse gartuitamente en Chatter para poder trabajar conjuntamente con sus compañeros. La herramienta promete.

Núria Pascual